近两年，新田县利用国家级电子商务进农村综合示范县项目建设的契机，构建县-乡-村三级电商物流服务体系，提升农产品附加值，整合多方农产品销售渠道，创新农村产品供应链体系。同时开展电商扶贫工作，对贫困地区做重点帮扶，主要通过电商扶贫特色产业和用工带动贫困人口增收，累计带动6000多名贫困人口脱贫，取得良好效果，具有较强的经济发展推广价值和脱贫攻坚现实意义。通过电子商务与扶贫开发联姻，使农产品搭上了现代化电商快车，有效减少了农产品流通环节、提高了农产品流通率、降低了农产品销售成本，实现了农产品销售效益最大化，促进了贫困群众增产增收，进而加快了新田贫困群众脱贫致富奔小康的步伐。据统计，新田县2019年电商销售农产品零售额2.03亿元，全县贫困村通过电商销售农产品交易额2501.6万元，销售当地贫困群众生产的农产品业绩达到5万元的示范网店有141个。

政府主导，市场化运营

2017年，新田县成功申报为全国电子商务进农村综合示范县，县委、县政府牢牢抓住示范县建设机遇，围绕“县域电商公共服务体系”“乡村电商服务站体系”“农村电商物流配送体系”“农村产品供应链和营销体系”“农村电商培训与推广体系”“电商扶贫助残体系”六大体系开展工作，先后出台《新田县电子商务“十三五”发展规划》、《新田县关于促进电子商务发展若干优惠政策的通知》、《新田县电子商务进农村综合示范工作实施方案》、《新田县电子商务进农村综合示范县项目专项资金管理办法》等文件。新田县商务局严格按照政府采购的程序，以公开、公平、公正的方式招选出示范县项目的实施单位，湖南农商通电子商务股份有限公司中标。该公司实力雄厚，是省内知名农村电商综合服务平台商，具有电商平台开发运营的专业能力以及农村电商经验，为示范项目顺利建设和成功运营打下坚实的基础。

夯实基础，打通城乡物流瓶颈

一是以示范县建设为契机，建立具备农产品信息收集、代卖、代发功能的农村电商公共服务中心。该中心为新田本土电商创业者提供“电商主体培育+产业孵化支撑+城乡物流整合+电商运营管理”的全产业链服务。目前申请入驻的电商企业和创客达79家，通过考察确认，已签约入驻企业39家，服务企业达118家。二是构建县-乡-村三级电商物流服务体系，打通了“最后一公里”和“最初一公里”，确保工业品进村、农产品入城的流通路径和信息往来畅通。截止2019年12月底，已建成电商物流服务站166个，其中贫困村103个，计划2020年4月底前实现全县230个行政村全覆盖。三是加强农村电商人才培训，大力培育新型农民。针对青年农民，特别是农村妇女开展不同层次的电商知识和技术培训，指导他们应用电商带动农村产业发展，在家实现就业或创业。

狠抓质量，提升农产品附加值

一是延长产业链，增加农产品价值。新田县因地制宜，立足本土农产品特色，实现可持续发展，从产业链的纵向和横向进行延伸。从纵向角度使产业链向前向后延伸，尽可能提高农产品精深加工比例，实现价值增值。新田县五月豆香食品有限公司，是目前国内唯一实现古法醋水豆腐工艺标准化、产能化的专业豆制品公司，公司从最初只卖新田大豆和醋水豆腐（学术界又称酵素豆腐）两款产品，发展到以新田特产石羊醋水豆腐为核心产品、新田大豆为基础产品，以水豆腐、腐竹、豆奶布丁、豆酸奶、香干及休闲豆制食品系列等为组合的产品体系，打造集产品研发、大豆种植、豆制品加工及产品销售为一体的经营模式。从横向角度对每一环节进行拓宽，使得各个产业环节和产品功能得以扩充。比如，恒丰粮油的水稻种植基地引导市民来此踏青、举办收稻谷比赛、建立水稻种植教育基地、水稻科研基地。二是细化产品结构，走中高端路线，建立农产品溯源体系。引进杭州甲骨文和湖南质宣防伪科技有限公司，引导农产品生产企业加入溯源防伪体系，共同进行农产品供应链升级管理、品牌化塑造、品控溯源等方面的建设，目前已有东升农场、皇许粮、恒丰粮油、绿锶缘、豆家旺、穗之源等20家县内大型农产品生产企业加入了溯源体系。恒丰粮油公司的“心田恒丰”品牌作为湖南省优质农产品品牌，加入了湖南省农产品“身份证”管理体系。三是培育区域公共品牌和企业品牌，树立品牌意识。为进一步提升“南有新田”公共品牌美誉度，新田整合现有特色农产品，进行统一品牌包装、设计，培育新田富硒系列网销产品32个，涵盖富硒大米、富硒大豆、三味辣椒、土鸡蛋等产品。四是政府加强网销农产品的质量安全管理，防止不合格商品线上销售，建立抽查奖惩机制。

拓宽渠道，搭载现代电商快车

一是加强与大电商平台合作，通过入驻平台或订单采购等方式拓宽销售渠道。在阿里巴巴、淘宝网、拼多多、湖南电商扶贫小店、86077、光大银行“精彩购”等平台开设“南有新田”农产品网店，结合优粮果、绿硒购、汇智众创、云传播等本地网销平台，共同完善全县全网营销通道，帮助至少30余款农产品入驻各大平台。在政府的推动下，各电商企业、农业企业与个人积极开展农产品上行网销与现下活动结合的模式，并积极对接外部资源平台。如利用中国光大集团对新田的扶贫支持，在其网销平台开设“新田特产”专店，帮助农业企业、农户及合作社进行产销对接，取得了良好的经济效益和社会效益；优粮果与省知名农产品电商平台—搜农坊对接，签订2万斤雪梨，与湖南企叮咚信息科技有限公司签订200万斤红薯销售订单。二是举办形式多样的农产品电商促销活动。已举办县长直播代言、电商扶贫年货节扶贫队长直播、电商采摘节、团购等网销活动10余次，有力带动了农产品销售。连续两年的新田县电商扶贫年货节暨“一县一品”品牌展销活动、“南有新田——柳青说‘紫人参’”直播、“电商扶贫、欢乐采摘”暨马场岭玫瑰香柑采摘节、“搜农坊——盘家坝村六月雪签约活动”、“大元冲村无花果直播促销活动”等，塑造了良好的“一县一品”“一村一品”品牌形象，扩大了农产品销售。三是“走出去”，有选择性地参加各类农产品展销活动，打开更大的市场。组团赴浙江义乌参加2019年中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会，到长沙参加湖南省丰收购物节暨淘宝直播“村播”计划启动仪式等，并多渠道推广新田网销农特产品品牌，借助时下最火热的抖音、快手等短视频平台，结合直播、团购、预售等方式，通过湖南经视、湖南红网、今日头条、永州广电等媒体的宣传报道，不断提升新田产品品牌形象，扩大产品知名度和影响力。

围绕扶贫，培育电商特色产业

一是项目运营企业主动与全县103个贫困村对接，建立村级电商公共服务站，把农产品电商化销售。全县贫困村建设村级电商公共服务站和物流服务站达100%，确保贫困人口都能享受到电商和物流服务。二是对站长加强业务技能培训，挑选优秀站长加强农产品电商化销售操作指导，并出台政策，对业绩靠前的10个服务站给予奖励。三是依据贫困村的产业优势，打造了“大观堡云雾薯”、“马场岭玫瑰香柑”等本地品牌，并带动贫困村的农产品走向电商化。四是整合资源，搭载多个电商平台销售扶贫产品。目前服务站长已入驻“湖南电商扶贫小店”“农村淘宝”“邮乐购”等多个电商平台，并已开始产生效益。